Reconstrução da marca Facebook.

Reconstrução da marca Facebook.

Mudança de nome do Facebook para Meta, faz parte de uma estratégia de reconstrução da marca.

O rebranding pode ser encarado como uma "reconstrução", já que ele tem como objetivo resgatar o propósito, as missões e os valores de uma marca. Para alcançar tudo isso, as modificações não acontecem somente da porta para fora, mas também dentro dos escritórios.

O caso do Facebook é mandatório um rebranding. O propósito e a estratégia foram afetados por falhas na 'espinha dorsal' da empresa. A comunicação e a expressão com os usuários foram desfiguradas e, por isso, a resposta precisa ser rápida para evitar ainda mais desconfiança e perda de credibilidade.

As empresas precisam evoluir para contornar problemas e se adaptar à nova realidade do mercado. Isso é importante porque as marcas "envelhecem assim como as pessoas", fazendo com que haja a necessidade de atualização.

Um bom exemplo de rebranding foi a Havaianas, que alterou seu foco, que era explicitamente o público popular, para se transformar em um objeto de desejo sofisticado e virando tendência, inclusive desbravando a geografia e indo para vários outros países.

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