OUTUBRO ROSA E O MARKETING DIGITAL
O Outubro Rosa é comemorado em todo o mundo e dirigido à
sociedade, em especial, às mulheres.
Empresas e entidades também se engajam nos temas de
prevenção e diagnóstico precoce do câncer de mama, tipo de câncer mais
frequente entre as mulheres.
No Brasil, apenas em 2018, o Instituto Nacional do Câncer
(INCA) estimou 59.700 novos casos, dos quais mais de 14.388 resultaram em
morte. Por isso precisamos entender a relação entre o Outubro Rosa e o
Marketing Digital
O movimento surgiu na última
década do século 20, quando o laço cor-de-rosa, foi distribuído aos
participantes da primeira Corrida pela Cura, realizada em Nova York, em 1990,
pela Fundação Susan G. Komen for the Cure. Para sensibilizar as populações à
sensibilidade do tema, desde então, cidades são enfeitadas com os laços rosas e
diversas ações.
A primeira iniciativa do Outubro Rosa no Brasil foi a
iluminação do Obelisco do Ibirapuera no dia 02 de outubro de 2002. A iniciativa
foi de um grupo de mulheres simpatizantes com a causa de prevenção ao câncer de
mama que, com o apoio de uma empresa de cosméticos, iluminou de rosa o Obelisco
em alusão ao Outubro Rosa.
Durante todo o mês de
outubro, campanhas de marketing digital realizadas por empresas da área de
saúde ajudam a promover a conscientização da população sobre o câncer de mama.
Além de serem uma poderosa ferramenta de conscientização para mulheres em busca
de diagnóstico precoce ou mesmo de tratamento elas também trazem visibilidade
aos profissionais.
De acordo com o Google,
assuntos relacionados a health care estão
entre os mais buscados durante todo o ano. No mês de outubro, há picos de
procura por palavras-chaves como “câncer de mama”, “Outubro Rosa” e
“auto-exame”. Segundo o Instituto Brasileiro de Controle do Câncer, na
comparação entre outubro de 2016 e outubro de 2017 houve um incremento de 1,74%
nas buscas por consultas com mastologistas .
“As campanhas sazonais de
prevenção, como o Outubro Rosa, contribuem muito para a conscientização da
população e servem como um alerta para tema.
Com isso, as pessoas passam a se informar, pesquisar o
tema e buscar profissionais especialistas para a realização de consultas e
exames.
No ano passado, por meio de campanhas preventivas de
marketing digital, conseguimos nos posicionar na internet e tivemos incremento
de 20% no número de consultas relativas aos demais meses”, explica o
mastologista Daniel Gallo, da Clínica Dediq.
Além disso, o marketing
digital gera engajamento e pode ajudar mulheres com dificuldades relacionadas
ao diagnóstico e tratamento da doença, com barreiras relacionadas a aspectos
emocionais – como medo, ansiedade, negação, depressão -, crenças pessoais –
percepções errôneas, preferências e aspectos religiosos e espirituais – e
aspectos físicos – efeitos colaterais e mudança corporal provocados pelo
tratamento, além de comunicação ruim com a equipe de saúde e experiências
prévias negativas, que buscam novas alternativas e profissionais no mundo
virtual.
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