A Otimização de sites Seo.
Essa otimização permite que o seu ambiente virtual receba mais
visitantes e, consequentemente, mais vendas sejam concluídas, gerando maior
lucratividade.
• entenda o que é a otimização
de sites;
• a importância da
palavra-chave na otimização de sites;
• a escolha da
palavra-chave ideal;
• quais são e como aplicar
as técnicas de SEO; e
• saiba como tornar a
navegação do seu site responsiva para o usuário.
ENTENDA O QUE É A OTIMIZAÇÃO DE SITES
A otimização de sites é um trabalho que visa aumentar a encontrabilidade
das páginas para a busca orgânica, a não paga. A finalidade com isso é criar um
ambiente mais agradável ao público e que gere um maior tráfego e maior
conversão em vendas.
Em inglês, esse trabalho é visto como SEO — Search Engine Optimization.
O SEO é tão importante nos dias de hoje que já há vagas nas empresas
específicas para essa função, como Analistas de SEO.
Antes de mais nada, vamos explicar o que é a busca orgânica e como o
Google organiza as buscas. Quando você utiliza o buscador, na página de
respostas há links de direcionamentos.
Os primeiros lugares, no topo da página, ficam os links com uma marcação
de “anúncio”. Esses são links patrocinados, quando você decide anunciar no
Google, dentro da plataforma do Google Adwords. No entanto, as páginas
seguintes não são pagas, são orgânicas.
Para alcançar essas posições de destaque na busca orgânica é preciso
investir nas técnicas de SEO.
Mas por que realmente é necessário trabalhar a otimização? Para
responder isso, vamos pensar em um estabelecimento físico. Imagine que você
cria uma empresa que atende as necessidades dos seus clientes, com produtos de
qualidade e que são buscados pelos consumidores.
Porém, você escolheu uma região pouco frequentada pelo público-alvo, de
difícil acesso. Qual será a resposta desse investimento nas vendas? Certamente
não será aquilo que você esperava!
Para um estabelecimento físico dar certo, a escolha de uma boa
localização é fundamental. Na internet isso não é diferente. Se você criar uma
loja virtual, mas o público não a encontra, as vendas não serão boas.
Para ilustrar o que estamos falando, vamos utilizar uma referência bem
interessante. Um estudo fez uma comparação de volume de cliques entre as
páginas mostradas na busca do Google. Como resultado, a primeira posição da
busca orgânica recebeu quase 35% dos cliques.
A segunda ficou com aproximadamente 15% e a terceira cerca de 8%. Ou
seja, os primeiros lugares concentram quase 60% dos cliques. Estar fora deles é
perder tráfego e, consequentemente, vendas!
A IMPORTÂNCIA DA PALAVRA-CHAVE NA OTIMIZAÇÃO DE SITES
Para entender a otimização de sites tudo começa pela palavra-chave. Ela
representa o termo principal utilizado na página, você vai entender melhor
quando explicarmos as técnicas, nos próximos tópicos.
Agora, pense em como você faz uma busca na internet quando está querendo
saber mais informações sobre algo ou encontrar um produto. Provavelmente você
abre uma página do Google, digita um determinado termo e manda pesquisar,
certo? Então, esse termo que você utilizou é a palavra-chave.
Basicamente, existem dois tipos de palavras-chave: head tail e long
tail.
Head tail
Head tail são os termos mais curtos e generalistas. Normalmente eles são
utilizados no início de uma pesquisa, quando o usuário ainda não tem um
conhecimento tão grande sobre aquilo que está pesquisando, ou seja, ele ainda
está no topo do funil.
Por exemplo, imagine que eu esteja avaliando a compra de uma televisão,
mas ainda não fiz nenhuma pesquisa e não sei o modelo, tamanho, marca, nada.
Então, entrei no Google e digitei o termo “televisão”. Esse é um head tail e
que me mostrará aparelhos de diversos modelos, marcas e características.
A head tail tem uma característica bem interessante: o alto volume de
buscas. Pensando no funil, há uma maior quantidade de pessoas no topo, e isso
explica o motivo de termos uma alta procura por esse tipo de palavra-chave.
Porém, como é mais generalista e com maior volume de pesquisas, as
palavras-chave head tail apresentam um alto nível de concorrência, sendo mais
difícil e demorado para ranquear bem.
Long tail
Já o long tail representa os termos mais específicos. São mais longos e
direcionados para aquilo que o usuário procura.
Seguindo nosso exemplo criado no head tail, da televisão, imagine que
agora eu já saiba mais informações do aparelho que quero comprar. Então, abri
uma janela do Google e digitei o seguinte termo: “televisão 42 polegadas smart
tv 4k”. Agora, com essa descrição, as respostas são bem mais direcionadas
aquilo que eu preciso, pois eu usei uma long tail.
No entanto, quanto mais informações eu colocar, mais segmentada será a
resposta. Menos pessoas fazem esse tipo de busca, ou seja, o volume de procura
pelo termo em questão é menor.
A concorrência para o long tail é inferior ao head, uma vez que já é
direcionado para somente os produtos que atendem às características. Isso
diminui a dificuldade em colocar as páginas em uma melhor posição nas
pesquisas.
Para fechar, como a long tail é mais específica, significa que os
usuários que as utilizam tendem a estar mais próximos de fechar as compras, ou
seja, no meio ou fundo do funil de vendas.
Então, recapitulando as informações que mostramos e criando uma
comparação:
Head tail
• termos generalistas;
• alto volume de buscas;
• alta concorrência e
dificuldade para ranquear;
• usuários no topo do
funil, mais distantes da compra.
Long tail
• termos específicos;
• baixo volume de buscas;
• baixa concorrência e
menor dificuldade para ranquear;
• usuários no meio ou
fundo do funil de vendas, mais perto de fechar as compras.
A ESCOLHA DA PALAVRA-CHAVE IDEAL
Agora que você já sabe um pouco sobre a importância da palavra-chave e
as diferenças entre head tail e long tail, deve estar se perguntando quando
usar cada uma delas e como definir esses termos, correto? Se essa é a sua
dúvida atual, vamos explicá-la agora.
Cada página criada na internet carrega uma palavra-chave. Se você cria
uma página de produto, por exemplo, é interessante destacar um termo que faça a
referência ao item. Se você cria um conteúdo para o blog, funciona da mesma
forma, destacando uma palavra-chave importante para o texto.
Porém, saber se nesse espaço cabe um head tail ou long tail é você mesmo
que deve responder. Será que o seu conteúdo fala sobre algo específico ou é uma
página generalista? O público dessa página já está apto para a compra ou ainda
está conhecendo a oportunidade? Essas questões ajudam a esclarecer sobre o tipo
de termo a ser utilizado.
Mas como encontrar esses termos? Como saber qual é a palavra-chave ideal
para cada página? Existem ferramentas bem interessantes para isso.
Keyword Planner
Já que estamos focando no Google, vamos mostrar uma ferramenta que eles
mesmo disponibilizam: o Keyword Planner. Ela é bem interessante e ajuda as
empresas no objetivo de trabalhar a otimização de sites.
Trata-se de uma ferramenta gratuita e de simples utilização. Basta
acessá-la e digitar um termo relacionado ao que você está tratando. Então,
serão mostradas algumas sugestões de palavras-chave, com o volume de buscas de
cada uma delas, o nível de concorrência e também o valor sugerido caso queria
investir no Google Adwords.
SEMRush
O SEMRush é uma ferramenta paga, mas que pode ajudar bastante na
otimização de sites. Ele mostra um panorama completo dos termos que você pode
utilizar. Assim como o Keyword Planner, quando você digita um primeiro termo,
são mostradas sugestões de palavras relacionadas, com uma série de informações
sobre elas, tais como volume, concorrência e também mostra as condições para
patrocinar os termos.
O interessante no trabalho de otimização de sites é pesquisar quais são
as principais palavras-chave utilizadas pelo seu público-alvo, avaliando o
nível de procura e concorrência, principalmente, para traçar uma estratégia que
leve suas páginas até o topo das pesquisas.
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