IMPORTÂNCIA DOS DIRETÓRIOS DE BUSCA NA SUA ESTRATÉGIA DE MARKETING DIGITAL.

Os diretórios de busca foram os primeiros grandes aliados para quem desejava divulgar sites na web. Entretanto, devido às mudanças dos critérios de ranqueamento dos mecanismos de pesquisa, esse recurso passou a dividir espaço com outras estratégias.

Mas será que os diretórios são mesmo dispensáveis hoje em dia? Ainda que sejam um recurso um pouco antigo do marketing digital, não dá para descartar sua importância em situações específicas. Para alguns casos, ainda podem ser muito bons!

A IMPORTÂNCIA DOS DIRETÓRIOS NO INÍCIO DE TUDO

Os diretórios surgiram como o primeiro recurso para indexação de sites na web, tornando-os visíveis especialmente nos mecanismos de busca do Google. Essas ferramentas permitiam que os sites fossem cadastrados de forma rápida e por subdivisões, criando até mesmo diretórios de prestadores de serviços específicos.

Basicamente, eles catalogavam os sites presentes na web reunindo tudo e dividindo por diferentes especialidades. Entre suas vantagens está o fortalecimento dos links, fator muito importante para a relevância da página.

Era por meio do banco de dados dos diretórios que o Google tirava como base os sites mais importantes para indicar nas buscas dos usuários. A ferramenta já foi o principal recurso para divulgação de presença online, visando aumentar o fluxo de visitantes para os sites.

Entretanto, com o passar do tempo e as mudanças do algoritmo do Google, o diretório foi gradativamente dividindo espaço com outras estratégias.

OS DIRETÓRIOS DE BUSCA COMO RECURSO ATUAL

A discussão existe e é pertinente: os diretórios de busca ainda conseguem fazer algo de relevante pelo meu site? A resposta é: sim, desde que sejam usados da maneira correta! Alguns fatores precisam ser bem definidos e considerados na hora de investir nesse recurso.

Como falamos, os diretórios hoje não são tão eficientes com o algoritmo do Google, mas em casos específicos e da maneira correta, é possível tirar proveito para tornar um endereço na web relevante.

Antes de tudo, é importante ressaltar que eles devem ser utilizados como apoio às estratégias de SEO, nunca sozinhos. Caso contrário, os resultados ficarão muito abaixo do esperado.

Quando fazer

Na hora de indexar novos endereços na web, o Google utiliza dados de outros sites que já estejam ranqueando esses links. Sendo assim, especialmente para os novos endereços, é interessante fazer o registro nos diretórios de busca, pelo menos inicialmente. Eles oferecem links de qualidade e relevantes para o Google.

Uma das vantagens dos diretórios é a possibilidade de tráfego referencial. Esse recurso consiste em indicações do link do seu site em outras páginas ou blogs, feitos de maneira natural quando é abordado algum tema relacionado ao seu tipo de negócio. Por isso o termo “referencial”.

É possível agregar boa popularidade e impulsionar um tráfego considerável somente com esse primeiro passo de registro de um novo site, mas é importante que isso seja feito com um diretório de qualidade.

Fundamental fazer um trabalho completo

É necessário considerar que essas ferramentas sejam combinadas também com outras estratégias de SEO, já que elas cumprem um papel fundamental no posicionamento de sites em rankings de buscas.

Além do aumento de tráfego e da garantia de um bom ranqueamento nas pesquisas de Google, o SEO permite também que os sites figurem no ilocal, uma plataforma online que funciona como um diretório de fornecedores e prestadores de serviço, divididos por categoria.

Nas informações de cada uma dessas empresas, é possível encontrar todos os dados sobre ela, inclusive links.

Fundamental para pequenas e médias empresas

Alguns dos principais mercados dos diretórios de busca atualmente são as pequenas e médias empresas, que precisam de investimentos iniciais em estratégias de marketing digital para ganharem um destaque rápido por meio de links de qualidade.

Os diretórios conseguem oferecer isso graças à consulta do Google, conforme falamos. Por esse motivo, é importante que o investimento inicial dessas empresas de menor porte seja nos diretórios de busca.

Além disso, o orçamento das organizações é bem mais limitado do que o das grandes empresas, o que impossibilita investir em outras estratégias de marketing digital. Os diretórios são opções bastante consistentes, eficientes e com um ótimo custo-benefício.

O SURGIMENTO DOS DIRETÓRIOS DE BUSCA NO BRASIL

Os diretórios surgiram no Brasil por volta de 1995, quando a internet abriu espaço para as empresas anunciarem seus serviços. Rapidamente cresceu o número de páginas empresariais e, assim como no mundo físico, era necessário um local para reunir todos esses endereços. Uma espécie de lista online.

Os diretórios passaram a receber os cadastros dessas empresas com as URLs e uma série de outros dados (como palavras-chave) para especificarem o nicho de mercado de cada um desses negócios.

Era possível também pagar para que esses diretórios posicionassem sua página entre os primeiros no ranking, mais ou menos o que acontece hoje em dia com as estratégias de marketing digital.

A mudança no modelo de negócio

Cada vez mais havia o interesse pela divulgação dos sites empresariais, e isso acabou refletindo na eficácia dos diretórios de busca, que passaram a oferecer resultados muito extensos e até mesmo confusos, além de pouco relevantes.

Isso acontecia porque quem cadastrava manualmente os sites usava um excesso de palavras-chave, com tags inapropriadas, tudo para aumentar a visibilidade do site. O efeito colateral era a perda de relevância.

Os diretórios passaram então a usar os crawlers. A ferramenta era capaz de fazer um registro mais detalhado e inteligente dos dados dos sites, inclusive verificando se as palavras-chave registradas constavam, de fato, nas páginas cadastradas. Isso refinou a busca, fazendo-a ser relevante e precisa novamente.

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O que é a criação de site otimizado.

Você sabe o que é SEO? SEO refere-se ao processo de otimização de um website para facilitar a sua localização por meio de mecanismos de busca como o Google.

Essa estratégia envolve identificar quais palavras-chave e frases seu público-alvo usa ao procurar produtos ou serviços como o seu e, em seguida, trabalhar para se classificar bem o site para essas pesquisas.

Sendo assim, da mesma forma que a criação de site responsivo é importante, a criação de site otimizado para Google também é.

Então, como otimizar o conteúdo do seu site para o Google?

Noções básicas do SEO: Pesquisa de palavras-chave

O básico de SEO é fazer uma pesquisa de palavras-chave antes de escrever um conteúdo. Use também palavras-chave de cauda longa, que são palavras compostas por mais termos.

Depois de concluir sua pesquisa, é hora de escrever!

Suas palavras-chave precisam aparecer em seu conteúdo, com uma maior densidade em relação às outras para que o Google entenda que elas devem ser posicionadas.

Coloque suas palavras-chave mais valiosas nos seguintes locais:

Corpo do texto: Não usar as mesmas palavras-chave repetidas vezes. Adicione modificadores e long-tail.

Título: Ter a palavra-chave em seu título melhorará e muito a sua otimização.

Subtítulos: Títulos H2 e H3 são pontos valiosos para inserir as palavras-chave.

Title: O title é aquele título azul que aparece nos resultados do Google.

Meta description: Esta descrição aparece abaixo do Title no Google. Escreva uma meta descrição envolvente que inclua palavras-chave relevantes para aumentar sua taxa de cliques.

Atributos ALT: Antes de mais nada, inclua imagens em seu conteúdo. As imagens são atraentes para os leitores, e o Google também gosta delas. Use a palavra-chave nos nomes dos arquivos e também no atributo ALT.

Texto âncora: vincule sua nova página a várias outras páginas do seu site, usando sua palavra-chave como texto âncora. Isso facilita para os rastreadores do Google encontrar e classificar sua página.

Por que é importante a criação de site otimizado para Google?

Os consumidores de hoje contam com mecanismos de busca para ajudá-los a encontrar de tudo, desde recomendações de restaurantes até fornecedores de software B2B.

Isso significa que, independentemente do que sua empresa oferece, seu público-alvo provavelmente está pesquisando produtos ou serviços no Google.

E se você quiser atraí-los para o seu site, precisará da otimização para mecanismos de busca.

Razões pelas quais o seu site precisa de otimização SEO

Hoje, o SEO é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing eficaz, conforme já mencionado anteriormente.

Mas, para ilustrar totalmente sua importância, vamos analisar alguns dos motivos pelos quais você deve optar pela criação de site otimizado para Google:

Ajudar a construir sua marca

Embora o branding seja frequentemente considerado uma estratégia de marketing mais tradicional, enquanto o SEO se apóia firmemente na categoria digital, os dois envolvem etapas semelhantes.

Construir uma marca requer considerar o que você fornece e o que os outros dizem sobre isso.

E quando você olha para as etapas envolvidas na criação de site otimizado para Google, os fatores são semelhantes.

Você precisa criar um conteúdo que esteja alinhado com as necessidades e interesses do público-alvo e, em seguida, encontrar maneiras de ganhar links vindos de outros sites apontando para esse conteúdo.

Se você mantiver esse relacionamento em mente enquanto desenvolve sua estratégia de SEO, poderá selecionar palavras-chave e criar conteúdos alinhados com a imagem que você deseja para a sua marca.

Um site otimizado em SEO ganha mais tráfego

Na superfície, o objetivo da otimização de SEO é melhorar a classificação do seu site nos resultados de busca.

Mas, além disso, o objetivo de alcançar altos rankings é atrair mais tráfego e, idealmente, converter esse tráfego em clientes e leads.

Se você quiser atrair mais usuários para o seu site, o SEO é uma poderosa maneira de atingir esse objetivo.

SEO não exige que você pague pelo espaço do anúncio

Uma das maiores vantagens do SEO é que ele não envolve o pagamento de espaço publicitário. Considere como as campanhas publicitárias tradicionais operam.

Você determina o local em que deseja que sua marca apareça, seja em um determinado canal de TV ou estação de rádio ou nas páginas de uma revista ou jornal. Em seguida, paga a empresa que possui essa mídia para a veiculação.

Já os sites que aparecem nos resultados orgânicos de buscas realizadas no Google, diretamente abaixo dos anúncios, não estão pagando nenhum centavo por esses espaços.

Eles aparecem na primeira página porque o algoritmo do Google acha que eles fornecem valor aos usuários. Como resultado, eles estão ganhando tráfego sem gastar um centavo.

Ajuda um público-alvo específico a encontrar seu site

O SEO pode ajudar sua empresa a chegar ao público-alvo específico enquanto eles pesquisam informações sobre determinados assuntos.

Considerando como é comum os consumidores usarem mecanismos de busca para encontrar informações sobre produtos e serviços, essa é uma grande oportunidade.

Na verdade, de acordo com pesquisas 62% dos consumidores recorrem primeiro aos mecanismos de pesquisa quando querem saber mais sobre um novo negócio, produto ou serviço. Já 41% os usam quando estão prontos para comprar.

Isso significa que, se você quiser que sua empresa faça parte do processo de pesquisa e escolha online de um usuário, ela precisa aparecer no topo do Google.

Portanto, ter uma forte presença online no Google permitirá que seu público-alvo pesquise e compre de uma maneira mais natural.

Confira também nosso artigo sobre o que é SEO local e aumente suas estratégias!

Aumenta sua credibilidade e autoridade

A Internet mudou drasticamente o processo de vendas para muitas empresas.

Isso porque hoje os consumidores têm acesso a uma grande quantidade de recursos úteis que podem ajudá-los a conhecer suas opções antes de falar com um representante de vendas.

E com a otimização de SEO, você pode se tornar parte desse processo de aprendizado.

Por isso a criação de site otimizado para Google é tão importante.

Pode ajudá-lo a ficar à frente dos seus concorrentes

Ao otimizar seu site, você não está apenas trabalhando para melhorar o posicionamento dele nas páginas de resultados, também está se colocando acima dos seus concorrentes.

Basta considerar que, segundos pesquisas, o primeiro resultado em qualquer página de resultados recebe uma média de 20,5% dos cliques. A partir daí, o segundo resultado obtém 13,32% e o terceiro, 13,14%.

Isso significa que, conforme seu site sobe nos resultados da pesquisa, você ganha uma porcentagem maior dos cliques para as palavras-chave segmentadas, e seus concorrentes ganham menos.

Melhorar a experiência do usuário

O objetivo final do Google é fornecer os melhores resultados possíveis para seus usuários.

Como resultado, muitas de suas atualizações de algoritmo concentram-se em garantir que os usuários sejam direcionados para sites que não apenas fornecem conteúdo relevante, mas também uma excelente experiência de usuário.

É por isso que, hoje, fatores técnicos, como compatibilidade com dispositivos móveis, usabilidade e velocidade do site, desempenham um papel muito maior nos rankings do que nunca.

Embora isso signifique que otimizar seu site possa exigir um pouco mais de ajuda profissional, isso também significa que você estará aprimorando continuamente a experiência do usuário oferecida pelo seu site.

É fácil medir

Finalmente, uma das maiores vantagens do SEO é que você pode medir praticamente todos os aspectos dos seus resultados.

Ao contrário dos métodos tradicionais, onde não é possível mensurar praticamente nenhum resultado mais específico, é fácil ver o retorno obtido com o investimento em SEO.

Você pode usar ferramentas como o Google Analytics para monitorar seu tráfego, fontes de referência, conversões e qualquer outra métrica que seja importante para sua empresa.

Dessa forma, é possível avaliar com precisão o que está funcionando – e o que não está – e ter certeza de que está alocando seu orçamento de marketing para as estratégias que têm maior impacto em suas metas mais importantes.

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O que é Criação de Site Responsivo.

Os dias de projetar um site para uma única tela de desktop estão verdadeiramente acabados. A tecnologia e a expansão de websites para dispositivos móveis estão levando os web designers a repensar como seu trabalho é exibido em vários dispositivos.

O que é design responsivo?

Simplificando, o web design responsivo (RWD) é uma abordagem que permite que o design e o código respondam ao tamanho da tela de um dispositivo.

Isso significa que o usuário terá a melhor experiência de visualização, independente se estiver olhando o site a partir de um celular Android de 4 polegadas, seu iPad mini ou um monitor de cinema de 40 polegadas.

Os melhores sites responsivos criam uma estrutura de site com grades de fluidos, imagens flexíveis e estilo CSS para alterar o design do site e processá-lo de acordo com a largura do navegador.

Por que o design responsivo é tão importante?

Se projetássemos e desenvolvêssemos inúmeras versões de um site que funcionassem para todos os dispositivos conhecidos, o processo não seria prático e seria extremamente caro!

Também tornaria os sites ineficazes para futuras mudanças tecnológicas e tornaria praticamente impossível mantê-los. O design responsivo, portanto, é uma solução eficaz para o futuro do seu site.

Uma das principais chaves para a criação de site responsivo é conhecer seu público e qual dispositivo ele está usando para visualizar seu website.

Quanto do seu tráfego atual vem do desktop?

Quantos usuários vêm do tablet ou de outros dispositivos móveis?

Aproximadamente 56% do tráfego nos sites dos EUA agora são de dispositivos móveis. Hoje, existem cerca de 2,6 bilhões de usuários de smartphones e, em 2020, isso pode chegar a mais de 6 bilhões. O design móvel nunca foi tão importante.

É essencial optar pela criação de site responsivo, mas fica mais complicado ao projetar em vários navegadores da web. Cada navegador da Web tem sua própria versão para dispositivos móveis e processa sites de maneira diferente.

Outra coisa que torna isso ainda mais complicado é que existem muitas versões de navegadores que precisam ser atendidas.

Por isso, é importante que o design funcione e responda a várias versões de navegadores diferentes.

Está começando a criar o seu site? Confira nosso artigo e saiba quanto custa um site profissional!

Quais dimensões de website devo projetar na criação de site responsivo?

Não há um “tamanho padrão do site”.

Existem centenas de dispositivos disponíveis, e os tamanhos dos modelos e as resoluções da tela mudam o tempo todo. E cada site individual atrai usuários em diferentes dispositivos.

É possível descobrir quais navegadores e tamanhos de páginas da web são mais populares para seu site, consultando o Google Analytics. Com infinitas combinações de tamanhos e dispositivos de navegadores, como projetar um site de forma responsiva?

Tente criar pelo menos três layouts.

Um design de website responsivo deve ter pelo menos três layouts para diferentes larguras de navegador. Veja alguns dos principais números:

Pequeno: abaixo de 600px. É assim que o conteúdo ficará na maioria dos telefones.

Médio:  600px – 980px. É assim que o conteúdo ficará na maioria dos tablets, alguns telefones grandes e pequenos computadores do tipo netbook.

Grande: mais de 980px. É assim que o conteúdo ficará na maioria dos computadores pessoais.

Cada um desses layouts deve incluir o mesmo texto e elementos gráficos, mas cada um deve ser projetado para exibir melhor esse conteúdo com base no dispositivo do usuário.

O que é essencial na criação de um site responsivo?

A experiência do usuário é fundamental. O design responsivo precisa ser mais do que converter um site de computador para uma tela móvel.

Precisamos considerar a experiência do usuário, sua interação e o conteúdo essencial que eles estão procurando ao usar um dispositivo móvel.

Veja algumas questões importantes a serem levadas em conta durante a criação de site responsivo:

O engajamento do site responsivo

A hierarquia do layout é super importante, especialmente no celular. Muitas vezes menos é mais! A experiência móvel em comparação com a área de trabalho é muito mais focada em um espaço limitado.

Por isso, a maneira como os usuários leem e navegam pelo seu site precisa estar bem clara e objetiva.

Pense também sobre a ação principal da página. Se o objetivo principal é fazer com que as pessoas cliquem em um botão “fale conosco”, não o esconda. Adapte seu conteúdo e design em torno dessa experiência.

Imagens flexíveis

Você precisa pensar em como uma imagem será dimensionada. Como será a aparência de uma tela de desktop grande em comparação a um tablet e a um celular?

No site responsivo, a partir de uma perspectiva de desenvolvimento, o código permitirá que as imagens sejam dimensionadas por meio de um valor percentual para a largura da janela de cada navegador.

Navegadores

Como já falamos, existem muitos tipos de navegadores diferentes, como o Google Chrome, Firefox, Internet Explorer, Opera, entre outros.

Instale alguns navegadores diferentes para obter uma boa gama de feedback na hora da criação de site responsivo.

Em seguida, comece a redimensionar as janelas do navegador e verificar como o site se adapta. Seu dispositivo móvel é outra ferramenta realmente útil para visualizar seus designs, pois mostra exatamente como será seu site nessas condições específicas.

O redimensionador existente na ferramenta de inspeção do Google Chrome também é um bom recurso para visualizar rapidamente seu site em vários dispositivos.Não esqueça de conferir nosso artigo e aprenda como testar a responsividade do seu site!

Diretrizes para a criação de site responsivo

Tenho certeza de que agora você sabe tudo sobre design responsivo, certo? Mesmo se ainda restaram algumas dúvidas, não se preocupe. A criação de site responsivo ainda é um desafio para muitas pessoas.

A melhor coisa que você pode fazer é se manter atualizado com as últimas práticas recomendadas, projetar o site em torno de seu conteúdo, manter suas imagens flexíveis, sempre considerar a navegabilidade e lembrar que a experiência do usuário é a chave.

Sendo assim, agora que já sabemos quais são as principais características de um site responsivo e qual a sua importância, é hora de ver como funciona a criação de site otimizado para Google.

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